LACOSTE – לקוסט

לקוסט, במקור La Société Chemise Lacoste, הוקם על ידי כוכב הטניס הצרפתי רנה לקוסט בשנת 1933. רנה זכה לכינוי 'התנין' בשל עקשנותו במגרשי הטניס, במהלך קריירת הטניס שלו הוא זכה בשבעה תארים יחידים בגראנד סלאם והוא גם היה שחקן מספר 1 בעולם בשנת 1926 ובשנת 1927. כינוי זה עורר השראה ללוגו של קרוק שלבש על חולצות הטניס שלו והועבר כלוגו המותג לקוסט שנמצא על כל המוצרים שלהם.

גברים

נשים

לקוסט החל לייצר לראשונה את חולצות הטניס המהפכניות שלבש רנה על מגרשי הטניס לצד חולצות גולף ושייט. בשנת 1951 הם הסתעפו מלבן הטניס הקלאסי והכניסו צבעים חדשים למגוון הבגדים של לקוסט, עד שנת 1952 הם יצאו לארצות הברית ושם התפרסמו כ'סמל הסטטוס של הספורטאי המוסמך'.

לקוסט ומחבטי טניס

בשנת 1963 התנודד עולם הטניס כאשר רנה רשם פטנט על מחבט הטניס הצינורי הראשון מפלדה. עם כל מחבטי הטניס הקודמים שיוצרו מעץ, הגרסה הקלה והחזקה החדשה הזו הייתה חובה. באירופה המחבט שווק תחת שם המותג לקוסט, אולם בארה"ב השתלטו מוצרי הספורט של וילסון על שיווק המחבט והפכו אותו להצלחה כבירה כ- Wilson T-2000.

בשנת 1963 ראה גם ברנרד לקוסט לוקח את נשיאות לקוסט מאביו והביא איתו שמחה חדשה לצמיחת מותג הבגדים לקוסט, זמן קצר לאחר שהשתלט על לקוסט מכר כ -300,000 מוצרים בשנה.

ההפסקה של לקוסט

ההפסקה הגדולה של לקוסט הגיעה בסוף שנות השבעים והשמונים, כאשר הפופולריות שלה הייתה כאשר 'המלתחה המוכנה' באמת המריאה באמריקה, לקוסט גם הציגה קווים חדשים למותג לקוסט, כולל הנעלה (הכל מטניס ועד נעלי סיפון), בושם, משקפיים ושעונים.

בשנים האחרונות לקוסט ראה התעוררות נוספת לאחר שעבד עם המעצב הצרפתי כריסטוף למייר כדי ליצור מראה מודרני רענן הן עבור קווי הספורט והן האופנה. הם חברו גם לכוכבי הטניס אנדי רודיק וג'ון איסנר והגדילו את הפופולריות שלהם בעולם הגולף כשג'וזה מריה אולז'בל לבוש חולצות לקוסט בזמן ששיחק בטורנירים.

בשנת 2005 ברנרד לקוסט חלה מאוד והנשיאות נמסרה לאחיו הצעיר מישל, מישל ממשיך את התשוקה של משפחות לקוסט למותג שלהם וכיום לקוסט נמכר בלמעלה מ -110 מדינות ומוכר למעלה מ -50 מיליון מוצרים בשנה.