Under Armour – אנדר ארמור
החברה גם מייצרת טכנולוגיה שעוזרת ללקוחות לעקוב אחר הכושר הגופני שלהם. היא נמכרת באינטרנט, לפי קטלוג, ובחנויות קמעונאיות ואאוטלט ברחבי העולם. אנדר ארמור פועלת ברחבי העולם אך מייצרת את רוב הכנסותיה בצפון אמריקה.
רקע החברה
אנדר ארמור נוסדה בוושינגטון בשנת 1996 ועברה לבולטימור, מרילנד, שנתיים לאחר מכן. היא קידמה הלבשה במיוחד לספורטאים, בד שנועד לשמור על קרירות כשהוא חם ולחמם אותו כשהוא קר.
אנדר ארמור יצאה לציבור בשנת 2005. בשנה שלאחר מכן עברה החברה להנעלה עם שורה של נעלי כדורגל; בסופו של דבר היא הפכה לספק ההנעלה הרשמי ל- NFL.
שים חדשנות על תדמית
אנדר ארמור הטמיעה חדשנות בכל שלב לאורך שרשרת האספקה שלה וכל הזמן מחפשת בעיות חדשות לפתרון, ובדים ועיצובים חדשניים שעוזרים לאנשים להתגבר על מכשולים ולשפר את הביצועים. באולימפיאדה השנה, התלבש Under Amour התעמלות בארצות הברית, איגרוף ארה"ב, קנדה רוגבי, כדורעף חופים בשוויץ, כדורעף חופים הולנד, קיאקים וקאנו בניו זילנד, וקיאק וקאנו הונגרי. הקמפיין הנוכחי שלהם "מה שאתה עושה בחושך מעמיד אותך באור" כולל את אימוני נבחרת ההתעמלות האמריקאית לפני המשחקים. מייקל פלפס מככב במודעה של 90 שניות בשם "שלט בעצמך". מספר סיפורם באמצעות הבגדים הנלבשים במשחקים והתאמה לביצועים של הספורטאים במקום לתת חסות למשחקים ולפרסם במהלכם מעמיד את UA בחוד החנית של חדשנות משפרת ביצועים, ומציבה אותם כמותג שעוזר לך לשחות מהר יותר וקפוץ גבוה יותר מכוח הרצון שלך, וקצת עזרה מהחברים שלך ב- Under Armour.
שמור על זה אמיתי ופשוט
מותג אנדר ארמור קיבל על עצמו את המנטרה "פשוט עשה את זה" של נייקי, בכך שהכיר במציאות מאחורי המיתוס של נייקי. פשוט לעשות את זה פשוט לא כל כך קל. לכולנו יש מכשולים שצריך להתגבר עליהם, ובעיות שמפריעות לנו. עמדה מבוססת מציאות זו, המספקת את הבסיס למודל שלהם לפתרון בעיות, מציבה את UA כמותג שמבין שאף אחד לא מושלם, לכולנו יש מכשולים שצריך להתגבר עליהם, אך בעזרת הפתרונות החכמים והפשוטים שלהם, Under Armour יכול לעזור לכל אחד להיות הכי טוב שהם יכולים להיות.
